O GfK está de malas prontas para desembarcar no Brasil, mas já enfrenta pressão em outra parte do mundo, onde também atua. Empresa responsável pela medição de audiência emPortugal, o GfK vem sofrendo duras críticas em relação à sua metodologia.
Aqui no Brasil, a empresa já conta com o apoio de Record, SBT, Band e Rede TV! para se tornar concorrente do Ibope na medição de audiência da TV.
Segundo o colunista Gilson Marques, do site “NTV”, a TVI, emissora líder na TV portuguesa, e a emissora estatal RTP, não reconhecem a validade dos números apontados pelo GFK. Já a SIC, parceira da Globo na terrinha, é vice-líder de audiência, e apoia o instituto.
TVI e RTP solicitaram ao CAEM (Comissão de Análise e Estudos do Meio) uma avaliação no sistema de metodologia utilizado pelo GFK. A resposta veio neste mês, e a verificação deve ocorrer até dezembro.
Por outro lado, o GFK ainda cobra uma dívida de 1,1 milhão de euros da TVI e RTP.
TEXTO: RD1
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