O regimento interno da Globo sempre proibiu que seus jornalistas protagonizassem ações de merchandising, maior fonte de renda dos apresentadores de TV.
Ao longo dos anos, a emissora jamais abriu mão desse preceito, mas se viu num dilema ao conceder um programa solo a Fátima Bernardes, afinal, embora continuasse sendo jornalista, a esposa de William Bonner também passou a ser apresentadora e, teoricamente, trocara o Jornalismo pelo Entretenimento.
Mais de um ano após a estreia do “Encontro”, a Globo finalmente se decidiu e Fátima já está autorizada a faturar. De acordo com o jornalista Lauro Jardim, o primeiro merchandising da carreira de Bernardes está marcado para a semana que vem, quando Fátima recomendará os serviços do banco Itaú aos seus telespectadores.
O valor do acordo não foi divulgado, mas estima-se que as cifras tenham sido milionárias, já que Fátima é considerada sinônimo de credibilidade e é líder de audiência em seu horário. Ainda não se sabe se este merchandising será uma exceção ou se a apresentadora ingressará de vez neste lucrativo mercado.
TEXTO: RD1
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